Quando uma empresa quer aparecer em revistas, portais e outros veículos, costuma ouvir três termos: anúncio, publieditorial e assessoria de imprensa. Eles não são sinônimos. Cada um tem uma lógica, um custo e um tipo de resultado.
Anúncio
O anúncio é o formato publicitário mais direto: a marca compra um espaço, como uma página de revista, um banner em um portal ou uma inserção em uma newsletter, e controla a mensagem. Fica claro para o leitor que se trata de publicidade.
Publieditorial
O publieditorial, também chamado de conteúdo patrocinado ou informe publicitário, é um conteúdo pago com linguagem e formato editoriais, como uma reportagem ou um artigo. Ele permite aprofundar um assunto, mas precisa ser identificado como conteúdo pago. A identificação clara é uma exigência ética da publicidade no Brasil, prevista nas normas de autorregulamentação do CONAR, e protege a credibilidade tanto do veículo quanto da marca.
Assessoria de imprensa
A assessoria de imprensa trabalha com mídia espontânea: identifica temas de interesse jornalístico, prepara informações e se relaciona com jornalistas, que decidem com independência se e como publicar. Não há pagamento ao veículo pela publicação, e por isso não há garantia de que ela aconteça. Em compensação, uma matéria jornalística tende a ter grande credibilidade.
Quando usar cada formato
- Anúncio: quando a marca precisa de alcance, controle total da mensagem e datas definidas.
- Publieditorial: quando o assunto pede explicação e contexto, e a marca aceita a identificação como conteúdo pago.
- Assessoria de imprensa: quando há uma notícia, uma opinião especializada ou um dado relevante para o público do veículo.
Os três formatos podem ser combinados em um mesmo plano de comunicação, desde que cada um seja usado com transparência.
Cuidados importantes
Desconfie de promessas de matérias garantidas em veículos jornalísticos: a cobertura espontânea depende da decisão editorial. E nunca apresente conteúdo pago como jornalismo independente. Clareza com o leitor é o que mantém o valor de qualquer espaço de mídia.
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